点击上方蓝字关注「中国服饰」 每日推送
设置“星标” 及时获取最新推送
无论是对于高端消费品、美妆、时尚单品还是珠宝首饰,
电通中国发布的《2022解码“Z世代”》报告显示,“Z世代”在时尚领域的消费金额贡献逐年增大,“90后”“95后”“00后”潮流市场的消费规模占比达到八成。2021年,在去中心化的中国市场,近3亿“Z世代”人群撬动消费支出预计达5万亿元。当线上购物成为越来越多人的首选,也为时尚高端消费品市场带来了机遇。艾瑞咨询发布的《中国闲置高端消费品零售行业研究报告》显示,中国闲置高端消费品市场规模在直播电商的加持下已经从2016年的162亿增长到2020年的510亿,预计2025年这一数字将会达到2080亿元。对时尚品牌购买意愿方面,在千名受访者中,有一半的受访者表示对国内时尚品牌的购买意向有所增加,从细分年龄来看,“80后”“90后”购买意向增加的人数占比最多,分别为52%和58%。
而奢侈品牌的购买情况,据天猫数据显示,一、二线城市是天猫奢品核心消费城市,也是增速最快的区域,主要以北京、上海、深圳、杭州、广州、成都、南京、重庆、苏州为主。天猫奢品消费者中,25~34岁人群占比达到五成以上,是奢侈品当前最核心的消费群体,其次为18~24岁、35~39岁的人群。但从代际角度来讲,“95后”“00后”是所有人群中购买人数和购买金额都增速最快的两群人,也是奢品浏览、收藏、加购物车人群中占比最高的两群人。天猫奢品上的“Z世代”人群正在飞速增长,除了购买人数快速增长,也有非常活跃的线上互动行为。根据搜索量统计,在高端闲置交易平台红布林App上,消费者最喜爱的品牌前三名分别为古驰、路易威登和香奈儿;最喜爱的国货品牌前三名分别为鄂尔多斯、摩安珂和老庙黄金,消费者喜爱大牌奢品的同时对于国货的品质也越来越认可。天猫数据显示,“Z世代”浏览品牌多为重奢,而购买还是以轻奢品牌为主。年轻人虽然目前购买轻奢、潮奢较多,但他们对重奢的兴趣依然浓厚。
更多精彩内容 敬请关注 《中国服饰》 2月刊扫码购买
精彩推荐:
回归中国市场,茵宝境遇几何?
营收恢复疫情前水平,歌力思去年收入增长超17%
中国纺织出版社有限公司—江西服装学院赠书仪式在南昌举行
“重拳”紧握,抢占市场!李宁体育2.5亿元成立童装公司
春风渐暖,与她同行:见证助力国潮发展的女性力量
▼▼▼
更多精彩内容,请关注我们
觉得好看,点个「在看」吧。